杨(yang)艾莉：互动短剧游(you)戏火(huo)爆(bao)出圈，用户付费意愿不高等挑(tiao)战仍存,供给(gei),市场(chang),公司
作者 杨(yang)艾莉 中信建投证券传媒(mei)首席分析师
短剧行业正在比年来经历了迸发式增长(chang)，市场(chang)规模不断扩大。从2023年6月(yue)的4000万元(yuan)月(yue)充值金额增长(chang)至10月(yue)的6000万元(yuan)，预(yu)计到2023年市场(chang)规模将(jiang)达到200亿元(yuan)-300亿元(yuan)，2024年有望延续高增长(chang)。
直播及短剧分析公司新腕儿的数(shu)据显示，2023年国内短剧市场(chang)规模相当巨(ju)大，相当于2021年电影市场(chang)规模(470亿元(yuan))的40%。而从供给(gei)数(shu)量的角度来看，根(gen)据广电总局的数(shu)据，2021年微短剧整年备案数(shu)只要398部，但到了2022年备案数(shu)飙(biao)升(sheng)至近2800部，同比增长(chang)了600%。正在2023年7月(yue)和8月(yue)，全国重点收集微短剧规划备案通过(guo)的剧目数(shu)量分别达到了361部和401部，供给(gei)明显增长(chang)。
短剧行业的产业链包含上游(you)的IP猎取、中游(you)的内容建造(zao)和下游(you)的分发播出，产业链上下游(you)的积极参(can)与(yu)推(tui)动了供给(gei)的井喷。
上游(you)IP猎取方面，保底+分账的模式被广泛采(cai)用，从而撬(qiao)动了PGC(专业生产内容)、UGC(用户生产内容)剧本的供给(gei)。建造(zao)方会从IP版权方推(tui)销版权后用于改编(bian)成短剧。中游(you)内容建造(zao)方面，建造(zao)公司基于猎取的IP或(huo)者自有的收集文学作品(pin)，构思主(zhu)题、情节，并借助编(bian)剧、拍摄、演员、特效后期等手段(duan)完(wan)成短剧建造(zao)。下游(you)分发播出方面，短剧主(zhu)要通过(guo)各(ge)大社交媒(mei)体平台播放，如抖音、快手、微信、B站等。这些平台主(zhu)要以买量用度作为收入来源，也可以通过(guo)专门的短剧平台播出。
对比小步伐(fa)游(you)戏的发展路径，我们发明短剧正处正在一个类似的发展红利期。小步伐(fa)游(you)戏和短剧都是通过(guo)微信或(huo)抖音等社交媒(mei)体举行触达，提供即点即玩/看的体验。它们的建造(zao)成本绝对较低，建造(zao)周期也较短。对于小步伐(fa)游(you)戏而言(yan)，其研(yan)发周期和成本仅(jin)为APP的50%。这种快速起量的特性与(yu)短剧的发展趋(qu)势(shi)十分相似。
与(yu)此(ci)同时，互动游(you)戏、AI、MR等技能的不断进(jin)步也为短剧的发展翻开了新的想象空间。例如，互动短剧游(you)戏的出圈现象就为影视视频行业开辟了新的市场(chang)空间。近期，《完(wan)蛋！我被美女包围了》这款互动短剧游(you)戏的火(huo)爆(bao)出圈就是一个很好的例子。它正在本来单(dan)向叙事(shi)的短剧底子上增加了多种交互选项，丰富了剧情走向并提拔了用户沉(chen)浸感。这种立异的产物形(xing)态未来有望吸引更多游(you)戏公司乃至技能公司参(can)与(yu)其中，共同丰富短剧供应链生态。