《阴阳师》宣布启动年度式神总决选“非酋逆袭，为崽而战”，16-22日活动期间，玩家可以通过游戏活动为所有的非SSR式神投票，最终选出人气式神top 6和年度人气王，并带来一系列游戏内外奖励，包括定制皮肤、周边福利等。这是《阴阳师》上线以来规模最大的年度活动，在阴阳式神席卷2016之后，针对《阴阳师》玩家的爱“崽”情结，打造属于《阴阳师》玩家群体的年度总决选。

“养崽”心理，用户情景代入才能联结玩家情感

这次《阴阳师》要打造的活动，是以游戏内容为起点，通过完全由玩家自由选择的方式，打造专属于玩家的人气式神。《阴阳师》一直致力于打造泛二次元圈层文化，其市场负责人贾海漠就在接受专访时提及，在为《阴阳师》制定营销策略之前，他们对用户群体做了大量的研究，最终选择了以内容为主的营销方式，围绕产品做出玩家乐于接受的内容，并用合理的机制去鼓励更多玩家参与到传播过程中来。这次也正是因为代入了玩家期待“非酋逆袭”的心理，官方在活动规则中设定不带SSR玩，让玩家用自己的力量帮助喜爱的非SSR式神“逆袭”。这种“养崽”的心理，将有效地建立起玩家与式神之间的情感联结和归属意识。

而官方之所以能够这样操作，是因为在游戏内容可承载的范围内，《阴阳师》对式神的塑造甚至可以比肩漫画与动画这类以剧情和人设为主体的产品形态。详细的角色设定与美术设计，加之顶尖声优的演绎与丰富剧情的表现，这些百鬼形象风格迥异但又拥有各自的魅力，如萤草、妖狐和姑获鸟，即便不及SSR稀有，但是反倒因为拥有度更高，有实力有梗，在很多玩家的心目中比某些SSR的地位还要重要得多，微博上甚至有玩家注册帐号专门应援这些式神。

对式神的成功塑造和对玩家情景代入心理的把握，承袭了网易游戏一向尊重市场和用户的作风，而只有这样的内容，才能够真正影响自己的核心群体。

打破次元壁，从二次元到突破次元的跨越

《阴阳师》在2016年年底开始启动泛娱乐计划，接连发布了动画、舞台剧等多产业链联动的消息，《阴阳师》在进入市场之初针对其二次元用户进行了大量研究和精准分析，通过不同二次元圈子特有的内容和形式去触达核心人群，最终成功引发了集体爆炸式传播。借助这些年轻群体对二次元的天然热情，甚至可以辐射到一些三次元中的年轻粉丝，他们强大的传播能力在许多娱乐领域早已得到了印证。

《阴阳师》的式神总决选活动，既与产品自身的内容紧密关联，又能够深化用户的参与感，可以直接覆盖整个泛娱乐年轻群体，从而打破二次元游戏的壁垒，实现通往其他娱乐载体的跨越。此次年度总决选的人气覆盖，将是《阴阳师》对打造玩家情感联结的又一次试金，也是游戏行业对游戏软实力如何进行自我价值实现的探路。《阴阳师》官方已宣布21日在上海举办高人气式神线下握手会，从线上玩到线下，年度总决选刚刚开启，更多内容我们持续关注。